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讓直播帶貨行業回到“多方共贏”的良性軌道

發布時間 : 2022-01-06 瀏覽量 :

　直播間的貨，價格突然“不香”了？據《北京青年報》報道，如今頭部主播的直播間里，已經很難再喊出“全網最低價”。究其原因，有分析認為是由于如今購物平臺對頭部主播的依賴和扶持程度在降低，他們不再把所有的流量、彈窗資源、好位置都拿給頭部主播，平臺方不僅開始扶持其他中小主播，而且更加重視商家、工廠等自行帶貨直播的“自播間”。
　　為什么此前頭部主播往往能拿到“全網最低價”？簡單來說，就是商家為了“賠本賺吆喝”。
　　有商家接受媒體采訪時就表示，找頭部主播直播帶貨，不僅不會賺錢，甚至還會虧錢。因為商家要支付給主播高額的所謂“坑位”費以及售出商品提成，同時還要保證商品價格低廉甚至低于成本，以達到“全網最低價”的要求。有時候為了能“擠進”頭部主播的直播間，一些商家還需要花費數萬元“中介費”打點關系。如此大費周章，商家的目的無非通過頭部主播為商品打出名號，期待之后消費者能夠復購。
　　本該是商家、主播、消費者多方共贏的網絡直播帶貨，最終卻成了頭部主播“通吃”紅利，這樣的網絡直播營銷生態顯然是畸形的。
　　可喜的是，有關方面正在行動。比如前不久，稅務部門先后對多名頭部主播的偷漏稅問題進行嚴肅查處，彰顯了相關部門推動直播帶貨行業規范、健康發展的態度。而如今頭部主播、商家、平臺之間的關系變化，讓商家不必再看頭部主播的臉色，更有助于行業回歸理性。當直播帶貨市場的“話語權”不再僅僅掌握于少數頭部主播手中的時候，行業才能回到“多方共贏”的良性軌道。

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TAG：直播帶貨

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